Câu chuyện chưa am hiểu thông tin thị trường đã không còn xa lạ với lĩnh vực xuất khẩu nông sản Việt trong nhiều năm qua. Điều này được cho là xuất phát từ phía nhiều doanh nghiệp và một bộ phận người nông dân chưa thực sự chú ý đến. Việc hiểu chưa sâu, chưa đúng về thị trường sẽ khiến không ít doanh nghiệp bỏ lỡ cơ hội hoặc chậm chạp trong việc xử lý những tình huống rủi ro khi bất ngờ xảy ra.